La tradición de regalar diamantes para el compromiso

La tradición de entregar anillos como símbolo de compromiso no se daba sino hasta los años 30 del siglo pasado. Regalar para el compromiso un anillo de diamantes fue una costumbre inventada por la corporación internacional De Beers, la cual existe hasta la fecha y se dedica a extraer y pulir diamantes. En 1940, De Beers lanzó una campaña publicitaria con el lema: “Diamonds are forever“ (”Los diamantes son para siempre"), el cual causó un verdadero boom y hasta hoy en día sigue siendo uno de los trucos publicitarios más exitosos de toda la historia.

El objetivo principal de De Beers era resaltar como fuera la originalidad y exclusividad de los diamantes. Aunque comprar un anillo así era una buena inversión, la publicidad le sugería al cliente que no había que venderlo; al menos por motivos sentimentales, era mejor heredarlo.

La empresa invirtió muchísimo dinero en publicidad, y los actores y modelos invitaban a las personas a comprar diamantes. Incluso, el eslogan de la publicidad fue usado como título de la película "Los diamantes son eternos" de James Bond, la cinta fue parcialmente financiada por De Beers. En todos lados los vendedores creaban la misma ilusión: los diamantes traen un amor eterno y jamás perderán su valor.