Heineken Panamá lanza campaña "0.0 Razones" para celebrar el consumo sin alcohol

En un país donde brindar forma parte de la cultura y los encuentros sociales, HEINEKEN Panamá, compañía referente en el mercado cervecero, lanza su nueva campaña “0.0 Razones”, una iniciativa que celebra la
libertad de elegir cómo disfrutar una cerveza, en cualquier ocasión, y sin necesidad de justificarlo.

“Con ‘0.0 Razones’ queremos acompañar a quienes, en distintos momentos, eligen una opción sin alcohol y sin dejar de disfrutar. Como cerveceros, creemos en brindar opciones para todos los estilos de vida y en fomentar una cultura de respeto hacia las decisiones personales. Hoy celebramos esa libertad con Heineken ® 0.0, una
propuesta auténtica, cercana y con el mismo sabor de siempre”, mencionó Fernando Ortiz, director de mercadeo de HEINEKEN Panamá.

La campaña tiene como objetivo acompañar una tendencia cada vez más presente entre jóvenes y adultos: alternar momentos con y sin alcohol como parte de un estilo de vida equilibrado, y responde a diferentes preferencias, contextos y decisiones personales. Heineken ® 0.0 se presenta, así como una opción dentro del
portafolio de la compañía, que responde a diferentes preferencias, contextos y decisiones personales.

Esta iniciativa busca derribar los estigmas de aceptación social que aún persisten en torno al consumo de cervezas sin alcohol, de una forma divertida, transmitiendo un mensaje claro y directo: no se necesita una razón para disfrutar de su sabor. Elegir una cerveza sin alcohol es, simplemente, una decisión personal que
merece respeto.

Una elección sin etiquetas:

“No hay que estar manejando, ni a dieta, ni dando explicaciones. Si hoy eliges no tomar alcohol, también estás brindando”, es uno de los mensajes que marcan el espíritu de la campaña.

Esta narrativa se respalda en un estudio liderado por el profesor Charles Spence, de la Universidad de Oxford, que revela una mayor apertura hacia las bebidas sin alcohol, especialmente entre las nuevas generaciones. Sin embargo, también muestra que aún existe cierta expectativa de explicación ante esa elección. 

El estudio, que abarcó cinco países y más de 11,000 personas, reveló que un 21% de los jóvenes entre 18 y 26 años han sido cuestionados por preferir una bebida sin alcohol.

En este contexto, Panamá no es la excepción. “0.0 Razones” busca visibilizar estas dinámicas y abrir el espacio para una conversación más libre, inclusiva y respetuosa. Por ello, HEINEKEN Panamá, reafirma así su compromiso con el consumo responsable, no desde la restricción, sino desde la inclusión. Al ofrecer opciones para todos los momentos, con y sin alcohol, la compañía acompaña a los consumidores en cada elección.

Esta campaña forma parte del programa de sostenibilidad de la compañía, Brindar Un Mundo Mejor, que impulsa iniciativas alineadas con el bienestar de las personas y las comunidades. En Panamá, se traducirá en contenidos digitales y foros diversos que conecten con la autenticidad, la relevancia local y el propósito.