Los adolescentes marcan el ritmo del mercado de belleza en Estados Unidos

Un nuevo informe de Boston Consulting Group (BCG), en colaboración con Women’s Wear Daily (WWD), ha revelado el poder creciente de los adolescentes en la industria de la belleza en Estados Unidos. Basado en encuestas a más de 1,200 adolescentes y sus padres, así como a 700 adultos de generaciones previas, el estudio muestra que esta generación está remodelando los hábitos de consumo desde edades cada vez más tempranas. 

Hoy, los adolescentes ya representan aproximadamente el 10% del mercado de belleza en el país norteamericano, con un gasto anual cercano a los US$ 5 mil millones en maquillaje, productos para el cuidado de la piel y fragancias. La entrada a este universo ocurre antes que nunca: los adolescentes comienzan a comprar productos de belleza a los 12 años, un año antes que hace apenas una década. 

A los 13 años, el 75% ya usa productos para el cuidado de la piel y fragancias, y el 60% de las chicas adolescentes ya utiliza maquillaje. Además, se observa un cambio radical en los patrones masculinos de consumo: el 90% de los chicos adolescentes dice sentirse cómodo usando productos de cuidado de la piel, una cifra que casi duplica la registrada en la década de 2010, cuando apenas el 50% lo hacía. 

Una generación que compra distinto y confía en otros referentes 

Aunque las redes sociales como TikTok e Instagram son canales claves para descubrir nuevos productos, la mayoría de los adolescentes aún combina la experiencia física con la digital al momento de comprar. Sin embargo, el 40% afirma que desconfía activamente de los vendedores en tienda, y un 15% compra por internet solo para evitar esa interacción. 

El estudio también desafía la creencia común sobre la influencia de los influencers en las decisiones de compra. En realidad, los padres siguen siendo la principal referencia: los adolescentes confían más de cuatro veces en los consejos de belleza de sus padres que en los de los creadores de contenido. Además, el 50% de las compras de productos de belleza para adolescentes sigue siendo realizada directamente por sus padres. 

Los adolescentes no solo son grandes consumidores, también son selectivos. Valoran más la eficacia y conveniencia de los productos que las modas del momento.

Aunque el estudio de BCG se enfoca en Estados Unidos, las conclusiones envían señales claras a la industria global: esta generación de consumidores no solo está moviendo cifras multimillonarias, también está marcando una nueva era en la forma de entender la belleza y el consumo.